当前的营销环境在剧烈改变,随着生产力的大幅度提升,商品日益丰富,我们发现四处都是红海,周围全竞品的产品困境;
传播媒介大幅度丰富:
信息大爆炸,渠道多元化的传播困境;
消费价值观大幅改变:
人人皆受众,更注重内容的受众困境;
传播秩序变得失控:
一夜成热点,一事造网红的秩序困境。
如何突破困境?
战略一:
从产品为中心转变成用户为中心,只有以用户为中心,才能突破产品同质化带来的困境,才能避免在产品开发上所付出的巨大成本代价。
战略二:
从宏观面覆盖转变为以爆破点切入,才能避免信息太复杂造成的传播阻力,才能在广泛的信息噪声中脱颖而出,才可能让用户真正记住你的特点,才可能引起社会的广泛传播。
战略三：
从重视渠道转变为重视内容,这样才能在用户接受信息后不被过滤掉,才能引起共鸣,让用户能成为你的粉丝,用较低的预算,产生较高的传播效果。
战略四：
从孤立战役转变为周期发声,才能避免在市场上被遗忘,才能不在竞品的宣传下沦为附庸,从而不断的吸引粉丝,形成市场习惯,引起市场和资方的注意。
