SEM数据异常如何判断？

　　在接手一个新项目时，必不可少的工作就是要度只产品进行特征分析，从而找到产品的受众人群。对应于SEM竞价推广中就是关键词分析的过程，通过分析产品在搜索引擎中的人群覆盖量和用户画像分析，了解品牌在市场的占有率。这也是做SEM营销的奠基，是非常关键的步骤。

　　分析产品在搜索引擎中的人群覆盖量，简单来说就是分析有多少的用户在搜索引擎上通过相关关键词搜索到产品，这个数据可直接反馈在搜索词和长尾词的中搜索指数。通过百度关键词规划师或相关关键词工具跑词可直接查看，最后得到的结果就是反馈这个行业在百度的搜索覆盖量，从而判断该行业是否具备做SEM的需求及从哪些搜索词性去搭建账户。

　　分析用户画像是从产品特征为出发点，来找出不同类型的人群需求。比如说一个医疗保健品，该保健品的功能是治疗早泄阳痿，老板正式上线开始推广，但是不知道推广哪些地域，怎么写创意，着陆页怎么设计。那么这时候就要找数据做用户画像，比如多大年龄的人群早泄阳痿高发，发生的原因大多是什么，他们都关心什么问题等等，这些通常在百度指数或第三方市场报告中了解到。

　　品牌的市场占有率其实说的就是该品牌搜索量。如果你在做一个大品牌，显然品牌词将会是你重点优化的方向；如果你是小众品牌，显然你的关键词需要在产品，人群上面下功夫去分析。这一点比较好理解。

　　总而言之，SEM前期的分析工作就是找出潜在客户的搜索意图，找到他们的需求，再想办法吸引他们去点击广告。