SEM优化新手需要注意哪几个方面？

　　SEM优化时要从哪几个方面入手：

　　1、账户层级：百度统计代码安装、转化追踪设置、热力图安装、推广管理更多设置、是否撞线、账户结构是否合理

　　2、计划层级：计划数量、计划种类、端口系数、时段、地域、预算、否词、动态创意开启、创意展现方式

　　3、单元层级：单元种类、附加电话、关键词分类、否词、单元比例系数

　　4、关键词层级：关键词数量、关键词匹配方式、关键词出价

　　5、创意层级：创意相关度和新颖度、创意点击率、创意样式多样化

　　怎么判断是不是遇到了恶意点击？

　　1、过滤点击增加

　　无效点击报告中，过滤点击突然增加，可说明遇上了大规模恶意点击。

　　2、消费突增，提前撞线

　　系统过滤恶意点击时，次点击是不列入过滤范畴的，因此会造成消费增加或预算提前撞线。

　　3、网站抵达问题

　　网站抵达率突然下降、或访问时间出现大批未知，则大概率遇上了恶意点击。

　　4、推广效果突然下降

　　遇到恶意点击后，会造成转化下降，或无效转化增多。如果有明显的无效转化增加，则大概率是恶点。

　　5、点击率突然提升

　　遇到恶意点击时，点击概率会被大幅提升，比如点击率，就有可能是遇上了恶意点击。

　　6、展现量暴增

　　刷词软件一般是展现、点击一起刷的，如果某些关键词数据展现、点击暴增，那说明应该是遇上了恶意点。

　　新接手一个账户，如何分析选词？

　　1、分析品牌：

　　① 品牌信息：比如有多少个子品牌，罗列出详细品牌信息及品牌旗下产品和自身优点

　　② 品牌优势：罗列出品牌卖点及品牌广告slogan

　　③ 竞品信息：罗列出自身与竞品之间的区别及优于竞品的优势

　　④ 营销活动：详细了解品牌的促销时间、新品上市时间、周年庆、行业淡旺季等信息

　　⑤ 代言人：是否有品牌代言人，及相关代言人的名称、受众人群等。

　　2、分析业务：

　　① 产品信息：罗列详细产品信息、产品优势等

　　② 推广地域：投放地域是否有限制，主推地域是哪里等

　　③ 推广时间：起止时间、投放时段要求（比如咨询需要客服在线咨询，需配合客服上班时间来推广）

　　④ 推广预算：了解预算范围，可接受成本，可由此倒推出转化量、点击量等各项数据

　　⑤ 投放设备：是否有投放设备（PC/移动）要求

　　⑥ 人群特征：目标人群的年龄/兴趣/学历等

　　⑦ 投放目标：下载/咨询/表单/留电