SEM竞价中如何分析竞争对手？

　　您对您的竞争对手了解多少？在日常的SEM投放工作中，我们应该如何分析竞争对手？今日小编将为大家介绍几个分析方向：

　　1、竞争对手的实力。

　　竞争者的实力，是我们在制定SEM推广策略之前必须了解的问题，如：①竞争对手公司的情况，上市公司还是？②竞争对手产品的知名度？③竞争对手产品的市场份额如何？④竞争者的预算是多少呢？

　　竞争者的实力直接影响SEM的推广策略，如果竞争者有强大的实力，则报价推广比的是使用者的转化率，若竞争者的实力一般，则根据自己账户的实际情况制定推广策略。

　　2、竞争对手的SEM投放策略。

　　可从：推广渠道、推广时段、推广区域、推广设备、关键字5个方面对竞争者进行分析。

　　01、推广渠道。

　　到百度、360、搜狗、神马等平台去搜索产品的关键词，查看和分析竞争对手都投放了哪些渠道？

　　02、推广时段。

　　一旦确定了推广渠道，就可以在不同的时间段分别搜索竞标投放情况，比如上午、下午、晚上？是否周末上映？一般说来，基本能确定竞争者的促销时段。另外，通过不同时段的搜索关键词，我们大概可以知道竞标的广告排名，可以判断和分析哪个时段可能转换好，哪个时段的竞标广告竞争力比较弱。

　　03、推广区域。

　　可借助于推广实况工具查看各地区的竞投情况，根据竞投区域，分析转化效果较好的地区，以此来确定自己的SEM竞价推广投放方向。

　　04、推广设备。

　　同上，借助推广实况工具查看竞标是否在PC端和移动端均已投放，分析判断转化效果较好的端口，以此来确定自身SEM竞价推广投放方向。

　　05、关键词。

　　从SEM竞价推广关键词的词性来看，我们可以大致分为：品牌词、产品词、通用词、价格词、疑问词、口碑词等，我们可以通过搜索查询，了解各竞对都在主推哪些关键词，进而推断出竞对的流量策略。

　　3、对竞争对手产品的卖点进行分析。

　　竞争者的产品卖点分析，即对竞争者宣传的落地页面和噱头分析。对竞标不同关键字的卖点、关键字的转化点、落地页内容、版面排版布局、落地页色彩、落地页用户体验等进行分析。

　　本文通过对竞标落地页面的分析，不仅可以了解竞对者的产品卖点和转化点，也可以看到竞对者的专业性。您可以作为用户，浏览竞对的落地页面，如果您发现您的竞对页面非常专业且令您感动，请注意。

　　相信通过以上分析，大家对SEM推广竞争对手分析已经有了一定的认识，我们要做的是通过竞争对手分析发现问题，不断优化自己的推广账户。