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SEM竞价中如何分析竞争对手?

作者:技术营销部     时间:2021-08-18 15:14:06
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  您对您的竞争对手了解多少?在日常的SEM投放工作中,我们应该如何分析竞争对手?今日小编将为大家介绍几个分析方向:

  1、竞争对手的实力。

  竞争者的实力,是我们在制定SEM推广策略之前必须了解的问题,如:①竞争对手公司的情况,上市公司还是?②竞争对手产品的知名度?③竞争对手产品的市场份额如何?④竞争者的预算是多少呢?

  竞争者的实力直接影响SEM的推广策略,如果竞争者有强大的实力,则报价推广比的是使用者的转化率,若竞争者的实力一般,则根据自己账户的实际情况制定推广策略。

SEM竞价中如何分析竞争对手?

  2、竞争对手的SEM投放策略。

  可从:推广渠道、推广时段、推广区域、推广设备、关键字5个方面对竞争者进行分析。

  01、推广渠道。

  到百度、360、搜狗、神马等平台去搜索产品的关键词,查看和分析竞争对手都投放了哪些渠道?

  02、推广时段。

  一旦确定了推广渠道,就可以在不同的时间段分别搜索竞标投放情况,比如上午、下午、晚上?是否周末上映?一般说来,基本能确定竞争者的促销时段。另外,通过不同时段的搜索关键词,我们大概可以知道竞标的广告排名,可以判断和分析哪个时段可能转换好,哪个时段的竞标广告竞争力比较弱。

  03、推广区域。

  可借助于推广实况工具查看各地区的竞投情况,根据竞投区域,分析转化效果较好的地区,以此来确定自己的SEM竞价推广投放方向。

  04、推广设备。

  同上,借助推广实况工具查看竞标是否在PC端和移动端均已投放,分析判断转化效果较好的端口,以此来确定自身SEM竞价推广投放方向。

  05、关键词。

  从SEM竞价推广关键词的词性来看,我们可以大致分为:品牌词、产品词、通用词、价格词、疑问词、口碑词等,我们可以通过搜索查询,了解各竞对都在主推哪些关键词,进而推断出竞对的流量策略。

  3、对竞争对手产品的卖点进行分析。

  竞争者的产品卖点分析,即对竞争者宣传的落地页面和噱头分析。对竞标不同关键字的卖点、关键字的转化点、落地页内容、版面排版布局、落地页色彩、落地页用户体验等进行分析。

  本文通过对竞标落地页面的分析,不仅可以了解竞对者的产品卖点和转化点,也可以看到竞对者的专业性。您可以作为用户,浏览竞对的落地页面,如果您发现您的竞对页面非常专业且令您感动,请注意。

  相信通过以上分析,大家对SEM推广竞争对手分析已经有了一定的认识,我们要做的是通过竞争对手分析发现问题,不断优化自己的推广账户。

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