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如何提高公众号的阅读量?这些知识你需要知道!

作者:技术营销部     时间:2021-09-23 17:15:27
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  一份今年季度的微信公众号调研数据显示,整个季度微信的所有公众号一共向外推送了29万篇文章,这些文章一共到达了151亿人次。华媒百象认为这两个数据很有意思。


  除了惊人的内容产出量让人吃惊之外,按照微信去年最后放出的数据日均活跃人数5.7亿来看。这些人一个季度的平均阅读量是26篇文章,即每个月8-9篇,也就是每周也就只读2-3篇文章。


如何提高公众号的阅读量?这些知识你需要知道!


  我们每个品牌,每个自媒体都在试图通过高品质内容产出抢夺市场的注意力以及用户的阅读时间。但我们必须意识到的是,我们的消费者,每周平均也就只会认真读2-3篇文章。我们要通过怎样的方式才能成功登上他们的必读清单呢?


  很多客户和自媒体人都觉得,标题写的好是非常重要的。因为好的标题可以提升打开意愿。然后这个调研的另一组数字显示,所有微信账号的平均打开率只有4.63%。其中服务号稍微好一点,有11.78%。(大概是因为服务号没有被折叠,所以比较容易被发现。)而订阅号则惨不忍睹,只有1.31%。


  如果说好的标题可以提升打开意愿,那么就算标题写的再好,也至少有80%的公众号粉丝是不会打开文章的。标题到底能保证多少的阅读?这是个非常大的问号,而从来没有机构对这两者之间的关系进行调研和分析。更不要说所谓的好标题到底要有什么的准则和要素,更是见仁见智,并没有统一标准。


  那好,既然标题也无法成为提升打开率的更佳手段,那么还有什么可以拯救我们可怜的阅读数字呢?我们先看看按照行业和内容属性区分的打开率情况。


  在所有行业打开率排行之中,农业相关内容是更高的,有8.78%之多。其次排名第二的是院校类公众号,有7.77%。再其次是演出及会展类公众号,6.4%。而打开率更低的三个行业按照低到高的顺序分别是:商超连锁,电商以及餐饮。


  用这两组数据去看,就会发现兴趣其实是提升打开率关键因素之一。根据我个人的经验,大多数的 零售餐饮行业公众号的都喜欢被用来做促销内容加CRM整合。也就是说大多数消费者在关注该账号之初,是为了促销的好处或者积分等实用功能导向。自然而然,对其发送的内容感兴趣程度就不会高,高频打开阅读的可能也会较弱。


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