社交媒体营销之微信小程序与公众号营销

微信小程序无须安装，只婴在微信中打开即可使用，其功能类似APP。在手机微信上，用户无须下载各类工具式的APP,只要点开微信小程序就能满足需求。例如美团外卖、摩拜单车等。同时，对于企业而言，微信小程序开发成本低，易推广。

个人和企业都可以申请注册微信公众号，以发送文字、视频、图片等内容实现与目标群体的互动交流。微信公众号的特点是传播广、成本低。

1.定位

微信公众号是一个内容创作和信息传递的平台，主要是吸引用户的关注、引导和转化。微信小程序直接提供功能服务，用户有什么需求，直接点开微信小程序就能解决问题。微信小程序能实现直接变现，省去中间环节。

2.用户体验

微信公众号不具备缓存功能，点击后需要时间反应和页面刷新，这中间造成的延时导致用户体验较差。而微信小程序的功能类似APP,但又无须下载原生APP就能满足需求，简单方便。微信小程序加载快，无须等待，流畅度高，用户体验较好。

3.使用方法

微信公众号需要用户至少完成三步操作才能达成用户需求，而微信小程序可以一步到位，操作简单，用户扫码或者直接点击就能打开。

通过对比，微信公众号更适合发布内容，传递信息。营销推广，而微信小程序更适合直接销售和提供服务，企业应根据白身定位和需求来选择应用。

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