新消费品牌崛起，原来营销推广还能这么玩？

近年来，新消费品牌在中国市场发展得如火如荼，新颖的品牌概念、潮流的营销推广手段，让许多新消费品牌在竞争中脱颖而出。

新品牌和传统品牌都在快速跟进，营销新打法正在成为标配。究竟品牌如何才能在高饱和市场中让产品或服务脱颖而出？从以下的品牌营销案例中，或许可以找到值得借鉴的营销密码。

钟薛高的迷惑操作，营销推广不能让消费者买单

近日，雪糕界网红钟薛高几乎处于舆论的风口浪尖，先是谈到66元雪糕40元成本时，创始人林盛一句爱要不要被误读而引发舆论哗然，再是为两年前特级红提不加一滴水的虚假宣传致歉，几度冲上热搜。
 

一般来说，雪糕冰淇淋的成本不会很高，但之所以钟薛高单价能卖到60多元甚至80多元，更多是因为被赋予了社交属性、情感需求等附加值，符合新生代主流消费群体的消费思维，使品牌获得了生存和增长空间。以营销打开知名度不是错，但若是这些高昂费用都落在消费者身上，这种方式仍值得反思。

蜜雪冰城的另类营销推广，规模化抢占消费者认知

另一边，蜜雪冰城同样是热闹非凡，通过一首你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜的神曲吸引了大量消费者眼球，起因源于官方6月初在B站发布的《蜜雪冰城主题曲MV》，及中英双语版MV。一经推出就火遍全网：双语版MV在B站已有1095.3万播放和1.8万弹幕；蜜雪冰城主题曲话题在抖音已有近13亿播放量。

在消费升级论盛行的当下，蜜雪冰城反而将市场下沉，打造了一个消费者喜爱的大众化品牌。蜜雪冰城采用这种简单直接的营销方式，无疑快速规模化的抢占消费者认知。
 

品牌为了吸引年轻人的眼球，需要在营销玩法上力求突破，在营销形式上寻求新颖。但仍需注意的是，品牌营销的主体都是鲜活的个人，不能轻信经验主义。回到对人的关注，找到年轻人的痛点与需求，建立一个懂Z世代的品牌角色，才能实现品效的双重升级。

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