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火爆短视频下的用户心理分析之受众心理分析

作者:技术营销部     时间:2021-09-26 17:31:01
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受众心理分析 

短视频用户心理

(一)求真求快心理 

37岁的女性党务工作者谈道:“我主要是在‘学习 强国’平台上观看短视频。有一个栏目就是视听学习, 上面有很多新闻类短视频。通过学习这些短视频,我 在第一时间掌握了新的新闻事件,也顺应了国家思想 政治学习号召。”

 

短视频的“短”,符合当前快节奏的生活方式和碎片化的时间特点,满足了受众的求快心理。新闻受众需要新闻,新闻能够提供一定时空环境下客观存在的 事实,这种可视、可见、可感的人或物是现实的真实,现实的真实可以满足新闻受众对新近发生或变动的事实的认知需求。短视频是一种视觉新闻,在内容和形式上都提高了可信度,通过立体生动的画面使人具体形象地走进情境,发掘事实的真貌,突出现场实况,使观众从真实的画面上获得一睹为快的满足。 

 

(二)从众心理 

个体不自觉地受到群体的某种压力,在社会知觉、社会判断以及态度和行为上,表现出与群体中多数人一致的现象,就是从众现象。

 

根据深度访谈结果,15个被访谈者中有11人表示 自己会倾向于观看那些播放量较多、评论较多的短视频。如抖音、快手、Bilibili 这些视频播放APP都会有热门视频、用户榜单,这些榜单为受众提供观看索引,受众普遍会对那些播放量大、点赞数多的视频产生兴趣,基于从众心理去看这些短视频。 

 

(三)娱乐享受心理 

按照弗洛伊德的精神分析理论,人格结构分为本我、自我和超我三部分。本我由“唯乐原则;支配,追求享受。互联网受众在上网时,由于隐身在屏幕后,显 露的基本是本我的状态。面对快节奏的社会生活,有趣生动的短视频成为了人们日常消遣娱乐的重要载 体,浏览短视频逐渐成为人们休闲娱乐的一种方式。

 

 14岁的初中女生谈道:“每次累了不开心的时候,拿出快手刷一刷短视频,看到有趣的地方开怀大笑,一会儿就没有那么不开心了。”在自媒体时代,短视频竞争日益激烈,一些内容生产者竭力满足受众的娱乐享受心理,如快手平台上大量自媒体自编剧情,以幽默和创意的内容吸引了大量受众。 

 

(四)互动心理

短视频可以实现社会互动。比如抖音、快手、 Bilibili等短视频平台,受众可以利用弹幕评论与他人交流,可以利用点赞留言与作者交流。

短视频的互动交友功能也是用户喜欢其的原因之一。


对同一话题感兴趣的人可以以自由轻松的状态交流互动,发表言论。受众对同一条短视频也常常表现出各自的观点,在交流互动的过程中,用户能够遇见更多有趣的人,将自己的性格及态度真切地表达出来,在交流过程中,还可能会因为兴趣相投形成一种英雄所见略同的感觉,满足社交活动及互动心理需求。


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