新媒体营销：喜茶新一轮融资600亿 新茶饮江湖再起硝烟

奈雪上市前夕，喜茶最新一轮融资即将落定，经多方确认，喜茶本轮投资方均为老股东，融资过程持续数月，投后估值达到前所未有的600亿元，再次刷新了中国新茶饮的融资记录，这一消息在看似不见硝烟的新茶饮江湖激起万重浪。 

喜茶的崛起之路，关键在于打造独有的新式茶饮符号

纵观喜茶这一新茶饮行业超级独角兽的崛起之路，我们不难发现，喜茶的成功关键在于构建了独有的新式茶饮文化符号。一开始以首创的芝士奶盖茶声名鹊起，而后不断挖掘传统茶文化的底蕴，独创金凤茶王、绿妍等茶名，进一步形成独特的产品符号，继而内化为品牌的一部分，通过新媒体平台实现大范围的传播渗透，不断刷新大众对于茶饮文化的认知，完成品牌文化符号的搭建与沉淀。

线上裂变式传播，使消费者形成文化认同和情感依附

这是一个全民互联网时代，也是流量的时代，微博、微信公众号、朋友圈、大众点评、小红书、抖音，短短几年，一众实现自我赋权的新媒体几乎霸占了绝大部分的线上流量。在此背景下，对品牌而言，口碑传播成为最为高效的传播方式，同时，值得注意的是，口碑传播不再是单方面的内容输出，而是品牌与消费者的一次次平等对话。

其实，大家或多或少都注意到，随着新茶饮文化的更新迭代，市面上大部分茶饮品牌的外形、口感越来越趋于相似，但一提起新茶饮品牌，为什么大多数人都无法忽略喜茶？

细究之下，可以发现，纵使新茶饮品牌层出不穷，喜茶始终是大多数消费者心里的白月光。因为随着口碑平台的的裂变式传播，喜茶以独具创意的产品、设计呈现出一个酷、有趣、年轻、有创造力的品牌形象，在产品宣传的时候不忘深入茶文化的语境，以人的性格形象和消费者进行对话，挖掘当下年轻人的消费触点，让喝喜茶变成一种有点酷的社交方式。

对消费者而言，喝喜茶不只是一个简单的需求，还是自己的时尚标签、生活方式，更是其对喜茶这一品牌的文化认同和情感依附。

一系列看似无意的小动作下来，再借助口碑平台的流量，喜茶以高性价比的传播方式实现了传播效果最大化，其承载的品牌文化获得了当代消费者的强烈认同，从而形成了自身强有力的品牌势能。

自此，我们可以看出，喜茶这一茶饮品牌的崛起，在于准确地洞察了当代消费者的需求，打造出独特的新式茶饮文化符号，借助口碑平台进行大范围传播，从而与新生代消费者产生共鸣，形成自身品牌壁垒。

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