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新媒体营销:喜茶新一轮融资600亿 新茶饮江湖再起硝烟

作者:文案部     时间:2022-06-21 14:57:43
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奈雪上市前夕,喜茶最新一轮融资即将落定,经多方确认,喜茶本轮投资方均为老股东,融资过程持续数月,投后估值达到前所未有的600亿元,再次刷新了中国新茶饮的融资记录,这一消息在看似不见硝烟的新茶饮江湖激起万重浪。 

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喜茶的崛起之路,关键在于打造独有的新式茶饮符号

纵观喜茶这一新茶饮行业超级独角兽的崛起之路,我们不难发现,喜茶的成功关键在于构建了独有的新式茶饮文化符号。一开始以首创的芝士奶盖茶声名鹊起,而后不断挖掘传统茶文化的底蕴,独创金凤茶王、绿妍等茶名,进一步形成独特的产品符号,继而内化为品牌的一部分,通过新媒体平台实现大范围的传播渗透,不断刷新大众对于茶饮文化的认知,完成品牌文化符号的搭建与沉淀。

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线上裂变式传播,使消费者形成文化认同和情感依附

这是一个全民互联网时代,也是流量的时代,微博、微信公众号、朋友圈、大众点评、小红书、抖音,短短几年,一众实现自我赋权的新媒体几乎霸占了绝大部分的线上流量。在此背景下,对品牌而言,口碑传播成为最为高效的传播方式,同时,值得注意的是,口碑传播不再是单方面的内容输出,而是品牌与消费者的一次次平等对话。

其实,大家或多或少都注意到,随着新茶饮文化的更新迭代,市面上大部分茶饮品牌的外形、口感越来越趋于相似,但一提起新茶饮品牌,为什么大多数人都无法忽略喜茶?

细究之下,可以发现,纵使新茶饮品牌层出不穷,喜茶始终是大多数消费者心里的白月光。因为随着口碑平台的的裂变式传播,喜茶以独具创意的产品、设计呈现出一个酷、有趣、年轻、有创造力的品牌形象,在产品宣传的时候不忘深入茶文化的语境,以人的性格形象和消费者进行对话,挖掘当下年轻人的消费触点,让喝喜茶变成一种有点酷的社交方式。

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对消费者而言,喝喜茶不只是一个简单的需求,还是自己的时尚标签、生活方式,更是其对喜茶这一品牌的文化认同和情感依附。

一系列看似无意的小动作下来,再借助口碑平台的流量,喜茶以高性价比的传播方式实现了传播效果最大化,其承载的品牌文化获得了当代消费者的强烈认同,从而形成了自身强有力的品牌势能。

自此,我们可以看出,喜茶这一茶饮品牌的崛起,在于准确地洞察了当代消费者的需求,打造出独特的新式茶饮文化符号,借助口碑平台进行大范围传播,从而与新生代消费者产生共鸣,形成自身品牌壁垒。

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