“自媒体”的基本概括

一、自媒体的基本概括 

（一）自媒体的主要概念自媒体作为现代社会发展的产物，英文名称为 We Media，也被人们称为;公民媒体;，大多被认为是一种自由化、平民化的传播者，通过现代化的科学手段，向一些固定的单位与个人传播一些相对规范的或者不规范信息的媒体的总称。自媒体的平台主要包含了例如BBS、微 博、微信等一些网络社区。 

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（二）自媒体的主要特征随着社会的迅猛发展，互联网逐渐在人类生活当中得到普及，人类随着这一普及逐渐进入了自媒体的时代。美国的谢因被曼与克里斯威利斯联合撰写的针对于自媒体的研究报告当中，将;自媒体;概括为：自媒体在普通大众通过数字科技强化且与全球知识体系融合之后， 进而演变成对大众生活中数字科技以及全球知识体系贯穿 的理解，成为一种普通大众对这些知识进行分享与陈述的重要途径。

对自媒体所表现出来的特点进行分析，可以将这些特点概括为以下四个方面：

首先，用户对相关内容的 生成，传播者既是接受者，接受者也是传播者；

其次，多 元化的互动形式，能够及时地对相关信息进行传达和反馈；

然后，生活化与碎片化进而带来一些草根文化，并促使这 些文化对新闻产业产生很大的影响；

最后，对相关信息的 传播逐渐精确化、快捷化。 

二、自媒体背景下品牌文化衍生的新兴传播模式 

（一）社群化的传播新模式 社群化，是以人类的相同爱好或者是相同兴趣作为主要依据，通过互联网技术进而创建出一种特殊的虚拟模式，进而对相关话题进行交流、分享。在不同的历史阶段当中，这样一种社群模式所表现出来的形式与传播途径、话题都有所不同，是一种依据空间地理形态上所表现出来的特殊社群， 在情感、思想、亲密度上都展现出极为特殊的表现形式。 

（二）促使信息传播更加精确化对于信息精确化的传播而言，这种精准化是从营销传播中分化出来的。精准化的营销传播主要指的是：以互联网为媒介，通过大数据对其进行分析，将不一样的目标市场以及消费人群进行细化，然后针对市场所表现出来的特征，以现代信息化技术手段制定出能够适应于消费者心理特点以及个性化需求的传播模式。精准化的传播模式与大众传播存在一定的差异性，而 这在传播机制的表现上有所不同，大众传播主要是以传统的传播媒介为主体，向受众进行信息传播。而大众传播则 主要是通过中心化的形式进行传播，以一种点的形式向周 围进行发散，这种发散性往往相对比较强，难以定向传播 并且获取良好的反馈。 

（三）整合资源形式的传播新模式新媒体背景之下整合形式的传播新模式，主要表现出以下几个发展特征：

首先，对于传播渠道的一种整合化， 在自媒体背景之下，环境媒介所表现出来的渠道往往是多元化的，要充分将这当中的品牌信息进行有效的整合，需 要通过各方面的渠道运用和获取才能够得以完成。

其次， 在内容方面的整合，基于互联网技术的普及，碎片化时代 逐渐到来，这当中的信息量足够大但是难以形成良好的体系，这种变化使得我们要将后期所表现出来的繁杂的信息 进行整合，进而形成一种品牌化的模式，增强信息在传播过程当中给受众的认知度。

然而，对这些受众信息的整合， 不同的品牌往往会有不同的目标以及定位，那种广撒网的普及形式不再适应现代时代的需求，大数据的发展则能够进一步有效提升品牌上对于消费者、消费行为、心理需求 的整合，通过通过自媒体所表现出来的社群传播能够进一 步提升受众对相关信息接收的准确度。