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新媒体趋势下传统媒体的发展现状

作者:技术营销部     时间:2021-08-23 17:05:29
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  在以网络为技术手段的新媒体的快速发展下, 传统媒体的缺点也暴露了出来, 比如时效性差、同质化严重、发布模式单一、信息传播在时空上受到限制、缺乏互动性等。


  (一) 传统媒体的优势。

  从传统媒体与新媒体的内容方面分析, 传统媒体具有内容丰富、可信度高、可学习性强等优势。

  首先, 内容丰富。 传统媒体如报纸、电视等的制作周期较新媒体长, 由于其发展时间等方面的因素, 对信息的采集、编辑等方面的人力物力均高于新媒体。

  其次, 可信度高。 许多传统媒体带有很明显的官方色彩, 其对新闻的真实度要求非常高, 有专业的审核部门对所要传播的内容进行审查。 新媒体的自由性使传播内容的真实性大打折扣, 许多网站、微博等以讹传讹、无中生有、凭空捏造等问题时有发生。

  最后, 可学习性强。 媒体不仅担负着新闻传播方面的任务, 也要肩负起文化传播的重任。传统媒体如报纸对所刊载内容都要进行严格的编校, 将错误率将到最低, 使之成为受众日常学习的工具。而新媒体在内容编辑方面乏善可陈, 知识性错误与常识性错误屡见不鲜。


新媒体趋势下传统媒体的发展现状


  (二) 传统媒体的劣势。

  新媒体的急速发展自有其道理, 传统媒体与之相较, 主要的劣势是实时性缺乏、同质化竞争严重、互动性缺乏等。

  其一,实时性缺乏。报纸等传统媒体都是当天采集信息, 并进行编辑、排版, 当天的新闻在第二天才能见诸报端。 在与新媒体的竞争中, 这种劣势是致命的。 对于电视节目而言, 近几年已经做了许多改善, 在新闻播报方面, 不断提高实时性, 但是, 传统媒体对质量的要求使新闻制作周期高于新媒体, 在实时性方面也不具备优势。


  其二,同质化竞争严重。同质化竞争在传统媒体中变现为内容同质化、形式同质化等方面。 在传统媒体发展与创新中, 照搬、抄袭现象严重, 对比较优秀的节目或栏目只是做简单的改动, 其实质同出一辙, 这对传统媒体的发展与创新是极为不利的。


  其 三,互动性缺乏。新媒体的另一个明显优势就是互动方便。传统媒体在这方面比较欠缺, 现在的电视节目正在努力往与受众的互动上靠拢, 与场内外观念建立实时互动关系, 是传统媒体发展的必然趋势。

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