一、互联网思维与新媒体营销概念
一些人把社会化营销看作是互联网思维，有些人把电子商务看作成互联网思维，甚至也有人把企业经营中运用互联网技术看作为互联网思维。这些看法都未能真正理解互联网思维。从营销传播的角度来看，所谓的互联网思维，就是生活和贸易在互联网不断影响下，企业营销和创新客户、商品，甚至重新审视整个生态系统和价值链的思维方式。这不只是形式化的应用互联网技术、渠道和平台，追赶时尚，而是系统化的思考企业营销方式和管理方式。
对于新媒体营销，其本身是基于网络、移动媒体、数字媒体等多种营销方式来推进的一种信息传播方式。与传统的营销方式相比，新媒体营销大多以网络平台为基础，利用博客、微博、搜索引擎关键词、直播、视频等传播企业营销信息，并与大众客户建立起沟通的桥梁，呈现双向或者多向互动的传播特点。
二、互联网思维下的新媒体营销发展途径
1. 借助网络平台满足消费者的社会生活需求
目前，许多商家在实施新媒体营销时，仍旧停留在传统媒体营销传播的阶段，把新媒体当成传统的信息传播渠道，只是一味拓展传统信息传播，使新媒体成为信息发布的窗口，并没有有效区分传统媒体和新媒体。新媒体不仅是传播信息的渠道，更是一个生活交流平台。因此，新媒体的营销就不能局限于传播信息，更应该将它与整个社会和消费行为改变的背景下来思考和布局。新媒体营销之所以被广大群众选择，不是因为它是一个购物平台，更是因为它能够实现自身社会活动需求，商品购买只是其副产品。所以，商家的新媒体营销布局应首先考虑满足消费者的生活需求，而不是直接推销产品。商家在打造一个满足消费者社会交流需求的生活空间时，可以潜移默化地实施营销目的。
2. 多屏整合，实现跨界营销和多屏合一
新媒体时代，消费者逐渐由使用传统媒体转变为新媒体，传统媒体在企业营销传播中的地位慢慢下降。但这并不是意味传统媒体就已经没有了用处。实际上，由于现在新媒体的过度使用，造成消费者过于依赖和现实生活秩序的混乱感，导致一些受众抵制网络。比如，一些“隐退网络”者提倡远离网络和拒绝网络。因此，在互联网思维下，我们应该重新 审视各个媒体的关系，互联网思维不只是和互联网有关，它要求在新媒体营销时不要只局限于新媒体本身，而是要把所有媒体信息传播渠道和社会化交流的平台形成系统化。各种媒介能通过互联网实现互通和实时转换。营销传播领域中的分屏思想是跨界传播和多屏组合的需求，也是实现各种媒介无缝对接协同的基础。不管消费者游走在哪个传播渠道，都可以接触商家的营销信息。
3. 强化线上线下的协同对接
就算实现了新媒体技术的多屏整合，也不等于就能实现新媒体营销的目标。通过多屏整合，实现了对目标消费者的全天覆盖，可是在多元化的今天，消费者的消费行为多样化，接触网上消费信息，并不表示网络上的购买行为。无论是哪种营销方式，如果只是体现在网络环境中，就只会陷入形式主义的新媒体营销中。现在物流业发展迅速与网络媒介平台的成熟，为实现消费者线上与线下对接提供了可能。高效的物流系统和实体体验的认知与体验，都为消费者线上购买决策提供了参考。
4. 整合多样化新媒体营销工具，构建生态化新媒体营销体系
新媒体营销在网络技术不断更新的基础下，创新层出不穷，为商家提供了创新的源头。新媒体之间的快手更替、消费者渠道迁移与商家营销战略的转变，都有助于拓展和丰富新媒体营销的方式。商家在互联网思维中，利用新媒体营销模式的创新，一方面，满足了消费者的购买欲望，挖掘更多的潜在消费者。互联网时代，网络改变了人们的生活，也改变了人际关系，可以说社会已互联网化，它与人们互相影响。因此，要从新媒体营销中增强视野，从传统媒介，新媒介，商家与消费者之间的内生协作关系出发，构建生态化新媒体营销体系。
