信息流视频广告的衍变和发展

　　1.信息流的内涵。

　　信息流并不是社交媒体的专有名词,最初的信息流是指信息的一种运动和传递方式,包括信息的收集、传递、处理和分析等多个渠道和过程。从信息技术和媒体角度来看,信息流是指各种信息在媒体平台上以先后排列的方式被用户浏览的一种呈现方式和展示过程。

　　信息流广告由原生广告发展而来,信息流视频广告则是指广告以视频的方式传播在各个数字媒体平台,以一种十分自然的方式嵌入到用户使用的智能终端的浏览界面中,达到更好的营销效果。

　　与传统广告模式相比,信息流广告更加“隐性”和自然,并且.能够结合精准投放技术,将广告内容传递给目标群体,节省企业成本的同时提高企业传播效率,而视频形式的革新和应用则是视频传播潮流下广告与视频结合的必然产物。

　　2.信息流广告的引进和开发。

　　信息流广告最早由国外研发并先行投入到市场中。2006年,社交大亨Facebook最早推出信息流广告,2011年,国外另一媒体平台Twitter也正式推出。2012年,我国新浪微博正式将信息流广告商业化,推出信息流广告产品,并伴随着信息流的强大传播效应轰动业界。

　　截至2015年,随着各大垂直类APP进入市场以及微信朋友圈的加盟,信息流广告迎来发展井喷期。伴随着百度信息流广告产品的问世,我国信息流广告市场趋于成熟。近几年来,随着技术的更新和媒体平台的优化,信息流广告也开始向着更加专业和健康化的方向发展。

　　3.信息流视频广告崭露头角。

　　“视频当道”是对当今媒体行业的生动概述,越来越多的广告主也将图文营销转向视频信息流。从2017年到2018年,教育、游戏、网服电商和旅游行业在视频信息流广告的投入不断提高。

　　视频信息流广告虽然较图文形式在成本上消耗较高,但是视频形式因其有更加丰富的表现形式和承载能力,媒体方和代理方也更愿意提高视频制作与投放的力度。业界普遍认为，信息流广告的市场规模还会不断增长，广告主在视频信息流广告上也有意做更多尝试。