怎样才能使信息流广告达到最佳效果？

　　近年来 ，短视频产业成为了移动营销的新领域 ，特别是在用户 、平台 、品牌等多方面的推动下，普通用户通过创作成长为KOL 红人 ，品牌通过内容营销 制造了KOL 红人 ，特别是在这场狂欢中通过广告 、平台 、品牌 等多种力量的推动 下，实现对KOL的品牌营销 。 同时 ，各平台的营销变现产品也已基本开发完善 ，其中信息流广告投放最受品牌商欢迎 。

　　信息流广告有两个主要特征：

　　01、积极性。

　　其最大的特点就是用户主动接受信息，根据不同平台的定位，将广告呈现在用户眼前。

　　02、原生性。

　　信息流主要是获取潜在的用户，所以在材料制作上，会比较符合平台的特性，如果你不注意的话，就不会发现这是一个广告。

　　如何正确的进行信息流广告投放?

　　一、案例比较，估算成本

　　首先要了解行业推广案例的基本数据。尤其是ROI数据。比如科技行业，线索行业的评论成本是多少？电话咨询成本是多少？根据这些数据得到的成本估算结果，进行广告投放和调整，避免铺张浪费。

　　二、目标群体需求分析

　　先要知道自己的产品(服务)的目标用户是什么，最好是画一幅粉丝画像，例如：

　　目标用户的年龄、性别、地域、学历、如何看待广告、用户对我们的产品有什么要求、我们的产品能解决用户的哪些问题、他们的哪些痛点。

　　从用户的角度考虑、调查这些问题，而不是围绕自己的产品属性进行宣传。

　　三、信息流样式

　　好的创意图是产品(服务)等级标准的体现，漂亮的页面也会加深用户的印象。

　　信息流动广告一般分为两种风格：三小图、大图，具体的图片规格取决于渠道的要求，每个渠道不同，展示位置也不同。

　　常规来说，三小图的点击率是要高于大图的。

　　因此设计者可以尽量使用三小图的形式，而且广告创意图不能设计得太复杂，现在的用户比较花哨的图片，更喜欢简洁明了的视觉效果。

　　四、人群转化

　　只有在创意和广告发布之后，转化率才是运营商关心的问题。

　　引导用户点击点击其实是挖掘用户的情感需求，文字和图片传达的信息，应该是一种情绪，而非为点击而设计。

　　因此，在信息流的广告文案策划中，尽量以情感为出发点，能达到事半功倍的效果。

　　信息流广告如何投放才能达到最佳效果？

　　1、确认你的产品受众

　　无论什么样的信息流广告形式，在广告投放之前，我们都需要对自己的产品有一个清晰的用户画像，如果是日常大众消费品，用户需求很容易受到刺激，这种情况下可以选择CPM形式。

　　2、有针对性地选择目标用户。

　　信息流广告投放前需对定位条件进行选择，通过用户调查、行为特征分析等手段确定目标用户的性别、地域、兴趣爱好等，对目标用户进行分类，确定不同受众取向，从而更有针对性地制定推广策略。

　　3、调整出价设置

　　信息流广告的最佳推广效果是通过不断探索，竞价是关系到广告曝光的关键因素之一。所以如果一开始不知道多少价格合适，可以通过对比数据找到最合适的价值。适当的出价值主要取决于广告的点击率、平均点击价格和当前广告的位置，以便灵活设置。

　　4、素材及落地页的优化

　　除出价外，关系到信息流广告曝光率的另一个主要因素是广告内容，即您的素材，毕竟好的内容才有让人点击阅读的欲望。广告素材可每2-3天更换一次，然后通过数据观察哪套素材效果最好。你会慢慢发现一定的规律和受众爱好。多提炼卖点，了解受众心理，有助于提升素材。