干货|信息流账户搭建思路以及构建的逻辑

　　一个好的信息流帐户可以帮助我们细分交付策略，便于数据分析和优化。许多新手玩家不知道该怎么做，希望今天的文章能带给大家一个思路。

　　一、账户建立前的准备。

　　建立帐户之前，我们需要做以下准备：

　　1.明确投放目标，了解客户的评估标准，以及历史投放数据，避免不必要的踩坑。

　　2.调查对象群体。认识目标受众特征、需求点，形成受众画像。

　　3.确定数据对接模式。例如对对转换目标表单收集的，可以用JS代码，X-Path进行检测。申请下载类，可以使用API,SDK检测。

　　4.行业创意调查。搜集业界的热门创意，进行分析，找出合适的材料制作方向。

　　二、账户结构构建的逻辑。

　　信息流程的帐户结构分为四个层次：帐户、广告组、广告计划、广告创意。每个等级的作用如下：

　　广告组：管理宣传目的、预算。

　　广告业规划：管理方向，收费模式，投放方式，预算报价。

　　广告创意：管理广告位，广告创意。

　　三、扩展组常用的搭建逻辑：

　　按产品分类：适用于产品较丰富的广告客户。例如电商。

　　分区域：适用于具有明显地域特点的广告客户，如：招商加盟。

　　分活动：适用于多业务活动品牌广告商，如：电商平台，家居建材。

　　依材料：适用于素材制作能力强，产品相对单一的广告客户，如：教育。通常的搭建逻辑推广计划：

　　根据资源位：不同资源位的调性、创意常用的形式，流量情况有差异，在投放时区分流量的投放有利于精细化运营。

　　按照竞标方式：不同的竞标模式获取流量水平和成本控制能力有差异。为不同的投递需求选择最匹配的投递方式。

　　方向：性别，地区，dmp，兴趣，平台等。通过实施定向拆分计划，对不同维度覆盖人群进行账户优化是有益的。

　　依材料类：如情景剧素材、口播类材料、图片类材料、门店陈列类、制作流程类材料，不同类型的消费材料、转化能力不同。

　　创作一般的搭建逻辑：广告创意由标题、材料、附加创意、功能组件构成。要根据投放目的、产品卖点、用户需求点来分析制作。