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干货|信息流账户搭建思路以及构建的逻辑

作者:admin     时间:2021-08-18 15:12:02
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  一个好的信息流帐户可以帮助我们细分交付策略,便于数据分析和优化。许多新手玩家不知道该怎么做,希望今天的文章能带给大家一个思路。

  一、账户建立前的准备。

  建立帐户之前,我们需要做以下准备:

  1.明确投放目标,了解客户的评估标准,以及历史投放数据,避免不必要的踩坑。

  2.调查对象群体。认识目标受众特征、需求点,形成受众画像。

  3.确定数据对接模式。例如对对转换目标表单收集的,可以用JS代码,X-Path进行检测。申请下载类,可以使用API,SDK检测。

  4.行业创意调查。搜集业界的热门创意,进行分析,找出合适的材料制作方向。


  二、账户结构构建的逻辑。

  信息流程的帐户结构分为四个层次:帐户、广告组、广告计划、广告创意。每个等级的作用如下:

  广告组:管理宣传目的、预算。

  广告业规划:管理方向,收费模式,投放方式,预算报价。

  广告创意:管理广告位,广告创意。


干货|信息流账户搭建思路以及构建的逻辑



  三、扩展组常用的搭建逻辑:

  按产品分类:适用于产品较丰富的广告客户。例如电商。

  分区域:适用于具有明显地域特点的广告客户,如:招商加盟。

  分活动:适用于多业务活动品牌广告商,如:电商平台,家居建材。

  依材料:适用于素材制作能力强,产品相对单一的广告客户,如:教育。通常的搭建逻辑推广计划:

  根据资源位:不同资源位的调性、创意常用的形式,流量情况有差异,在投放时区分流量的投放有利于精细化运营。

  按照竞标方式:不同的竞标模式获取流量水平和成本控制能力有差异。为不同的投递需求选择最匹配的投递方式。

干货|信息流账户搭建思路以及构建的逻辑

  方向:性别,地区,dmp,兴趣,平台等。通过实施定向拆分计划,对不同维度覆盖人群进行账户优化是有益的。

  依材料类:如情景剧素材、口播类材料、图片类材料、门店陈列类、制作流程类材料,不同类型的消费材料、转化能力不同。

  创作一般的搭建逻辑:广告创意由标题、材料、附加创意、功能组件构成。要根据投放目的、产品卖点、用户需求点来分析制作。

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