微信朋友圈信息流广告的传播机制_信息流

微信朋友圈信息流广告不同于传统的广告形式,有其特殊的传播机制和逻辑,开启了社会媒体广告营销的新模式。

相比其他广告,朋友圈信息流广告的最大特点在于其内容的隐匿性,其广告内容和好友动态一样,也可以进行点赞、评论等互动行为,而且形式也丰富多样,既有图文,也有短视频和游戏,极大地提升了广告的趣味性,自然地吸引着用户对广告的观看。

此外,点击广告之后可以跳转到原生广告页面,拓展了广告的容量,更好地提升了用户体验和广告的传播效果。

例如,内衣品牌维多利亚的秘密为了在七夕节造势,先以一张模糊的照片出现在用户朋友圈信息流中,吸引用户注意力,用户点击图片后便出现性感女郎和七夕活动的动态页面,新奇动感的广告体验引发用户病毒式传播和分享。

徵信朋友圈是基于手机通讯录QQ好友等形成的熟人圈,基于强关系的社交链会使好友对朋友圈的信息产生比较高的信任度。

微信好友对朋友圈的广告态度一定程度上会影响其好友的态度和行为,一旦一个圈子的好友对广告进行点赞、评论等行为,同属一个圈子的其他好友看到广告的几率就会大幅提升。

微信官方平台在对朋友圈投放信息流广告时首先对用户进行筛选,选出优质用户作为目标受众,再以该用户作为基点辐射其好友,形成整体性延伸的节点传播,这种基于社交关系链的高信任度互动式传播能够快速扩散,形成极强的广告传播效应。

信息爆炸时代,用户的注意力有限,更倾向于选择与自身关联大的信息。微信平台依托庞大的用户数据池,为广告主精准地勾勒出用户图像,根据各类用户的特征精准地进行广告投放,有效地提高了广告的转化率和传播效果。

例如,途牛9周年活动上线前,通过大数据对微信用户进行分析,利用明星效应,用年轻人喜爱的歌手周杰伦作为噱头,再以声画并茂的动画广告呈现广告内容,精准推送给那些喜爱音乐旅行的年轻用户,将微信用户流量高效地引到自有平台,实现了良好的用户转化效果。

广告效果是广告活动中最重要的一个环节。微信建构了一套系统的分析平台,专门为广告主提供广告效果的全方位监测,每期广告投放结束后,微信广告投放平台都会向广告主提供广告效果的报告,

该报告详细提供了广告的触及范围、用户的点击率、与广告内容的互动效果等数据,广告主能立即了解广告的投放效果并及时调整传播策略,对广告进行调整,从而使广告获得持续的关注。