1.适应整合营销传播理念的基本要求。
在当前社会全面发展的背景下 ，传统的、单一的广告促销方式已经难以承担企业营销目标的全部任务 ，因此更需要企业转变传统的营销理念和营销模式，积极探索新的营销理念。
在此背景下，整合营销传播观念应运而生， 企业营销提出了基本要求：
一是当前企业的营销目标不是只满足消费者基本的消费需求，而是要对消费者进行引导，使他们转变和调整消费习惯，形成良好的消费需求 ，比如通过对企业的认识而产生对 其产品的需求，这就需要企业营销管理者整合营销理念与手段，更好地在市场中获取稳定发展。
二是在整合营销策略中除应用传统营销手段之外，应有创新的营销手段，构建必要的消费者与企业沟通流程，保证信息交流的稳定性。因此，比如通过新闻策划 ，利用媒体发布企业信息，以强化群众对企业的了解、认知，确保企业营销战略的稳定发展。
整合营销传播理念的开展需要企业和消费者之间实现必要沟通，保证企业统一的促销策略，以消费者需求作为工作导向，在合理利用广告和公关手段的过程中，更好地发挥不同传播工具的优势作用，只有这样才能保证企业促销宣传手段的影响得到全面发挥，最终实现促销高潮。在当前整合营销传播理念的作用下，企业新闻策划这一全新营销手段必然会得到更为显著的发展。
2. 注意力经济时代的发展要求。
在当前信息经济飞速发展背景下，信息量迅猛增长，而群众的注意力是有限的，因此群众的注意力变成了稀缺产品。在企业经营活动中，怎样吸引消费者的关注力也是当前企业最需要关注和研究的重点问题。这是在互联网技术的稳定发展背景中衍生出的一个全新的概念—— 注意力经济，是一种现代化的全新经济思维。注意力在某种程度上也代表着影响力，是企业可以发挥的潜在消费力。
企业通过新闻策划工作的开展，将企业中具备新闻价值的信息进行传播，从而激发群众对企业的注意力，只有这样企业才能更好的得到消费者的关注和重视。在全新的注意力经济时代中，企业和媒介之间的关系已经有了全新的理解 ，但是其根本状态仍然应该将合作作为竞争的基础。
企业开展新闻策划的主要意义在于新闻传播手段的调整，从而帮助企业树立良好的社会形象和品牌形象，在对全新资源进行开发的同时，将其有效转化为发展动力。
3. 企业实现竞争力提升的重要环节。
现代企业在实际发展过程中不仅需要技术和资金的帮助，同时还应该在信息的帮助下不断进行信息交流与传播，只有这样才能推进企业竞争力水平在市场竞压力下的稳定发展。
在某种意义上说，企业新闻策划能力是当前企业竞争力提升的重要环节和基础，除了企业技术创新、人才吸引创新和融资创新之外，企业的新闻策划能力已经发展为企业的第四竞争力，对于企业经济效益和社会效益的提升具备重要影响。
所以这也是当前新闻策划 得到优秀企业重视的关键因素 ，无论是企业领导者还是员工都应该正确认识到企业新闻策划的重要意义。
