“秋天的第一杯奶茶”，其实是传播学给大众下的套

       昨日秋分，全网意料之外的被秋天的第一杯奶茶刷屏，打开朋友圈，有人收到奶茶红包频频秀恩爱，也有单身狗化身柠檬精，还有很多爆梗段子上线，连百度百科都在第一时间更新。

      与以往的刷屏式内容不同，秋天的第一杯奶茶不仅是网友大型自嗨现场，还吸引到了不少主流媒体参与。

信息爆炸、爆梗频出的时代，秋天的第一杯奶茶为什么能挑动网友如此高的参与热情？这里面其实蕴藏了一些传播学的普适性道理。

一、打造低参与门槛

奶茶属于低客单价产品，且价格从高到低不等，不管是学生党、白领还是精英群体，几乎人人皆可参与，这是话题能够实现高活跃度的基础，不信把奶茶换成第一个大牌包包、第一套房子，效果就会大打折扣。

二、形成群体矛盾点

一个话题要想引爆，不可能只有一类群体参与，也不可能只有一边倒的评论，在秋天第一杯奶茶这个刷屏话题中，情侣与单身群体就是一个矛盾点，两方互相battle，或打趣或互相攻击，情侣刷屏秀恩爱，单身狗吃柠檬，是不是一下就有内味儿了？

三、引发情感/时间维度共鸣

在这个刷屏话题中，有一个很重要的时间点选择，那就是秋分。这个节气很微妙，如果是立秋时分，全国大多数地方还没有感受到秋意，而现在北方秋意正浓，南方也有些许凉意，大家更容易对秋天的第一杯奶茶中的秋天有所感知，而秋天本身与一杯暖暖的奶茶也很相配，理所当然引发了大家的共鸣。

所以，任何一个话题的引爆都绝非偶然，而是恰好击中了传播的需求点。对于大众来说，秋天的第一杯奶茶只是茶余饭后的讨论话题，对于传播人来说，或许可以从中找到一些规律并加以利用，更好地为品牌公关传播服务。

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