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“秋天的第一杯奶茶”,其实是传播学给大众下的套

作者:华媒智策     时间:2022-06-21 14:57:09
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       昨日秋分,全网意料之外的被秋天的第一杯奶茶刷屏,打开朋友圈,有人收到奶茶红包频频秀恩爱,也有单身狗化身柠檬精,还有很多爆梗段子上线,连百度百科都在第一时间更新。

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      与以往的刷屏式内容不同,秋天的第一杯奶茶不仅是网友大型自嗨现场,还吸引到了不少主流媒体参与。

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信息爆炸、爆梗频出的时代,秋天的第一杯奶茶为什么能挑动网友如此高的参与热情?这里面其实蕴藏了一些传播学的普适性道理。

一、打造低参与门槛

奶茶属于低客单价产品,且价格从高到低不等,不管是学生党、白领还是精英群体,几乎人人皆可参与,这是话题能够实现高活跃度的基础,不信把奶茶换成第一个大牌包包、第一套房子,效果就会大打折扣。

二、形成群体矛盾点

一个话题要想引爆,不可能只有一类群体参与,也不可能只有一边倒的评论,在秋天第一杯奶茶这个刷屏话题中,情侣与单身群体就是一个矛盾点,两方互相battle,或打趣或互相攻击,情侣刷屏秀恩爱,单身狗吃柠檬,是不是一下就有内味儿了?

三、引发情感/时间维度共鸣

在这个刷屏话题中,有一个很重要的时间点选择,那就是秋分。这个节气很微妙,如果是立秋时分,全国大多数地方还没有感受到秋意,而现在北方秋意正浓,南方也有些许凉意,大家更容易对秋天的第一杯奶茶中的秋天有所感知,而秋天本身与一杯暖暖的奶茶也很相配,理所当然引发了大家的共鸣。

所以,任何一个话题的引爆都绝非偶然,而是恰好击中了传播的需求点。对于大众来说,秋天的第一杯奶茶只是茶余饭后的讨论话题,对于传播人来说,或许可以从中找到一些规律并加以利用,更好地为品牌公关传播服务。

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